10月20日晚上，35岁的刘婷婷一手捧着电脑，一手举着iPad，却无暇顾及闺蜜们在微信群里对李佳琦直播间的激烈讨论，更无心盘算自己要在“双11”囤什么化妆品或新衣服。

　　眼下，她正争分夺秒对比两家在线教育的直播间，试图完成这个“双11”最重要的任务——以最划算的价格，为两个孩子买到师资最好、课程最适合的线上课程。

　　曾经的“双11”购物主力军刘婷婷们，就这样突然把目光从化妆品、服饰甚至日用品这些最常见的“剁手”项目上，转移到了网课。

　　这或许令人有些意外，但数据证明，“刘婷婷”还有很多。

　　据媒体统计，10月21日零点，天猫“双11”预售的第一个小时，44%的人在直播间买走了网课。预售首日，买网课的人比去年增加了649%，花在教育上的消费同比增加1566%。